نویسنده : وقتی برای طراحی بسته‌بندی استعلام قیمت می‌گیرید، احتمالاً با اعداد خیلی متفاوتی روبه‌رو می‌شوید. یک طراح آزاد ممکن است رقمی کم پیشنهاد دهد و یک تیم حرفه‌ای چند برابر آن. این تفاوت همیشه به معنای گران‌فروشی یا ارزان‌فروشی نیست؛ معمولاً دو پیشنهاد، دو خدمت متفاوت هستند.
برای اینکه پیشنهادها را درست مقایسه کنید، باید بدانید هزینه‌ی طراحی بسته‌بندی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود.
۱. دامنه‌ی پروژه
اولین سؤال این است که دقیقاً چه چیزی طراحی می‌شود. طراحی گرافیک روی یک جعبه‌ی آماده، با طراحی کامل ساختار و گرافیک یک خانواده‌ی محصول تفاوت زیادی دارد. هرچه دامنه‌ی کار بزرگ‌تر باشد، زمان و هزینه هم بیشتر است. موارد زیر دامنه‌ی پروژه را مشخص می‌کنند:
- تعداد محصولات و تنوع طعم، رنگ یا سایز
- طراحی ساختار جعبه یا استفاده از قالب استاندارد
- نیاز به طراحی برچسب، لیبل و کارتن بیرونی
- نیاز به نسخه‌ی صادراتی با زبان‌های دیگر
۲. تحقیق و شناخت بازار
یک طراحی حرفه‌ای با شناخت مخاطب و رقبا شروع می‌شود. بررسی قفسه‌های فروش، تحلیل رنگ‌ها و پیام رقبا و تعیین جایگاه برند، زمان‌بر است اما کیفیت نتیجه را تضمین می‌کند. پیشنهادهای خیلی ارزان معمولاً این مرحله را حذف می‌کنند.
۳. تعداد ایده‌ها و دفعات اصلاح
بعضی از طراحان یک ایده ارائه می‌کنند و بعضی سه یا چهار مسیر طراحی. تعداد دفعات اصلاح هم در قیمت مؤثر است. قبل از شروع کار مشخص کنید چند ایده‌ی اولیه دریافت می‌کنید و چند مرحله اصلاح در قیمت گنجانده شده است.
۴. طراحی ساختار و ماکت
اگر بسته‌بندی شکل خاصی دارد، مثل جعبه‌ی کشویی، جعبه‌ی هدیه با درب مغناطیسی یا جعبه‌ای با دستگیره و پنجره، طراحی ساختار و ساخت ماکت به کار اضافه می‌شود. ماکت فیزیکی کمک می‌کند پیش از تیراژ اصلی، اندازه، استحکام و ظاهر نهایی بررسی شود.
۵. تصاویر و تصویرسازی
عکاسی محصول، تصویرسازی اختصاصی یا خرید تصاویر با مجوز، هزینه‌هایی هستند که گاهی جداگانه حساب می‌شوند. تصویرسازی اختصاصی گران‌تر است، اما هویت منحصربه‌فردی به محصول می‌دهد که قابل کپی نیست.
۶. آماده‌سازی فنی فایل چاپ
یکی از بخش‌هایی که کمتر به آن توجه می‌شود، آماده‌سازی فایل نهایی برای چاپ است: تنظیم رنگ‌ها، لایه‌های طلاکوب و یووی، حاشیه‌ی برش و هماهنگی با چاپخانه. اشتباه در این مرحله ممکن است کل تیراژ را خراب کند و هزینه‌ای بسیار بیشتر از قیمت طراحی به وجود آورد.
۷. هزینه‌ی تولید را هم در نظر بگیرید
طراحی خوب فقط زیبا نیست؛ هزینه‌ی تولید را هم کنترل می‌کند. انتخاب ابعاد بهینه، جنس مناسب مقوا و تعداد رنگ معقول، در تیراژهای بالا صرفه‌جویی بزرگی ایجاد می‌کند. گاهی طراحی کمی گران‌تر، در عمل با کاهش هزینه‌ی چاپ چند برابر قیمت خودش را برمی‌گرداند.
چطور پیشنهادهای قیمت را مقایسه کنیم؟
- دامنه‌ی کار را در همه‌ی پیشنهادها یکسان کنید.
- بپرسید آیا تحقیق بازار، ماکت و آماده‌سازی فایل چاپ در قیمت هست یا نه.
- نمونه‌کارهای چاپ‌شده و واقعی طراح را ببینید، نه فقط تصاویر سه‌بعدی.
- مالکیت فایل‌های نهایی و فایل‌های باز طراحی را مشخص کنید.
- زمان تحویل و تعداد اصلاحات را مکتوب کنید.
طراح آزاد یا تیم طراحی؟
طراحان آزاد معمولاً هزینه‌ی کمتری دارند و برای پروژه‌های کوچک یا طراحی گرافیک روی قالب آماده می‌توانند انتخاب خوبی باشند. اما پروژه‌هایی که به طراحی ساختار، هماهنگی با چاپخانه، ساخت ماکت و طراحی یک خانواده‌ی کامل محصول نیاز دارند، اغلب از تجربه‌ی یک تیم بیشتر سود می‌برند. در تیم طراحی، کارشناس ساختار، طراح گرافیک و مسئول آماده‌سازی چاپ کنار هم کار می‌کنند و احتمال خطا در مراحل پایانی کمتر است. انتخاب بین این دو به بودجه، اهمیت محصول و پیچیدگی پروژه بستگی دارد.
سوالات متداول
آیا هزینه‌ی طراحی با هزینه‌ی چاپ یکی است؟
خیر. هزینه‌ی طراحی برای خلق ایده، اجرای گرافیک و آماده‌سازی فایل پرداخت می‌شود و هزینه‌ی چاپ برای مواد اولیه، چاپ، برش و مونتاژ. بعضی مجموعه‌ها که هر دو خدمت را ارائه می‌دهند، در صورت سفارش چاپ، تخفیف یا شرایط ویژه‌ای برای طراحی در نظر می‌گیرند.
چرا طراحی یک خانواده‌ی محصول گران‌تر است؟
چون علاوه بر طراحی هر بسته، باید یک سیستم بصری ساخته شود که همه‌ی محصولات را به هم مرتبط کند و در عین حال تفاوت هر محصول را نشان دهد. البته هزینه‌ی هر محصول اضافه معمولاً کمتر از محصول اول است، چون زبان طراحی از قبل تعریف شده است.
آیا می‌توان طراحی را مرحله‌ای پرداخت کرد؟
بسیاری از تیم‌های طراحی پرداخت را به مراحل ایده‌ی اولیه، طرح نهایی و تحویل فایل چاپ تقسیم می‌کنند. این روش برای هر دو طرف شفاف‌تر است و اگر پروژه در میانه متوقف شود، تکلیف هزینه‌ها مشخص است.
جمع‌بندی
هزینه‌ی طراحی بسته‌بندی به دامنه‌ی پروژه، عمق تحقیق، پیچیدگی ساختار و کیفیت آماده‌سازی فنی بستگی دارد. ارزان‌ترین پیشنهاد لزوماً به‌صرفه‌ترین نیست. اگر می‌خواهید برای پروژه‌ی خود برآورد دقیق بگیرید، صفحه‌ی طراحی بسته‌بندی و جعبه را ببینید یا با تیم tarahgraphic.com مشورت کنید.
