نویسنده : در دنیای بازاریابی دیجیتال، سئو و تولید محتوای متنی از مهم‌ترین بخش‌ها محسوب می‌شوند. سئو با روانه کردن ترافیک ارگانیک به سمت سایت، باعث می‌شود که مشتریان و مخاطبانی که مورد نظر کسب‌وکار هستند، به‌صورت مستقیم و بدون تبلیغاتی که هزینه سنگینی را در پی داشته باشد با برند آشنا شوند. همین امر باعث شده که بسیاری از برندهای دیجیتال، مبنای اصلی فعالیت خود در این فضا را سئو و تولید محتوا قرار دهند؛ اما سئو و تولید محتوا دقیقا چه چیزهایی هستند؟ اگر شما هم قصد آشنایی با سئو و تولید محتوای متنی را دارید، تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید تا رویکردی جامع پیرامون این موضوع را به شما ارائه دهیم.
سئو چیست؟
سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است؛ یعنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو. در واقع وقتی که از سئو کردن یک سایت صحبت می‌کنیم، به فرآیندی اشاره داریم که در آن بخش‌های مختلف سایت (چه داخل و چه خارج) به‌نحوی تنظیم می‌شوند که بالاترین سازگاری با الگوریتم‌های موتورهای جستجو را داشته باشند تا رنکینگ بهتری را به‌دست آورند. در واقع هدف اصلی سئو، بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو (SERP) است تا کاربران به‌راحتی بتوانند محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.
سئو را میتوان به سه زیرمجموعه کلی تقسیم‌بندی کرد:
- سئو داخلی – On-Page SEO
- سئو خارجی – Off-Page SEO
- سئو تکنیکال – Technical SEO
به هر فعالیتی که روی سایت برای بهینه‌سازی انجام می‌شود، سئو داخلی می‌گویند. هر فعالیتی که خارج از سایت برای بهینه‌سازی انجام می‌شود، سئو خارجی است و هر فعالیتی هم که به موضوعات فنی مانند افزایش سرعت سایت مرتبط باشد، در حوزه سئو تکنیکال قرار می‌گیرد.
نقش تولید محتوای متنی در سئو
با این‌که محتوای مالتی مدیا اهمیت بالایی در حوزه دیجیتال مارکتینگ پیدا کرده است، اما همچنان محتوای متنی کلیدی‌ترین نوع محتوا برای پیشرفت در سئو محسوب می‌شود. الگوریتم‌های موتورهای جستجو این توانایی را دارند که به بهترین شکل ممکن محتوای متنی را درک کرده و ارزش صفحه را تخمین بزنند؛ به‌همین‌دلیل است که حتی اگر پایه محتوای یک صفحه محتوایی گرافیکی باشد، همچنان برای به‌دست آوردن رنکینگ خوب به محتوای متنی که نقشی مکمل را بازی می‌کند نیاز دارد. محتوای متنی باکیفیت نه‌تنها به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند، بلکه می‌تواند تعامل کاربران را با برند افزایش داده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
محتوای متنی سئو شده باید شاخص E-E-A-T را رعایت کرده باشد. این شاخص بیانگر تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد است. وقتی که یک محتوای متنی تمامی این فاکتورها را رعایت کرده باشد، انتشار آن قطعا نتیجه خوبی را در پی خواهد داشت.
ابزارهای سئو و تولید محتوا
کارشناسان سئو معمولا از ابزارهایی مختلفی برای بهینه‌سازی یک سایت استفاده می‌کنند. یادگیری این ابزارها و آشنایی با آخرین نرم افزارهای تخصصی که برای این حوزه ابداع می‌شوند، یکی از کلیدی‌ترین فاکتورهایی است که در فرآیند یادگیری سئو و تولید محتوا باید درنظر داشت.
ابزارهای سئو می‌توانند به سادگی یک کاراکتر شمار باشند و تعداد کلمات و کاراکترهای یک متن را مشخص کنند، یا این‌که به پیچیدگی پلتفرمهای جامعی مانند Semrush باشند؛ در هر صورت آشنایی با آن‌ها امری واجب است.
تعدادی از بهترین ابزارهایی که در فرآیند سئو مورد استفاده قرار می‌گیرند عبارت‌اند از:
- Semrush
- Ahrefs
- Moz
- Screaming Frog
- SeoSiteCheckup و…
در نظر داشته باشید که یک کارشناس سئو ممکن است در طول انجام پروژه، بسیاری از تسک‌ها را برون‌سپاری کند. برای مثال تولید محتوای متنی را به شرکت‌های متخصص مانند «شرکت تولید محتوا گزاره» سپرده یا این‌که برای اجرای یک کمپین Off-Page، به سراغ پلتفرمهای مرتبط رود.
علاوه‌بر ابزارهای تخصصی، استفاده از پلتفرمهای مدیریت محتوا مانند WordPress و افزونه‌های مرتبط مانند Yoast SEO یا Rank Math می‌تواند فرآیند تولید و بهینه‌سازی محتوای متنی را برای کاربران مبتدی ساده‌تر کند. این ابزارها با ارائه پیشنهادات لحظه‌ای، به بهبود ساختار محتوا و رعایت اصول سئو کمک می‌کنند.
چرا سئو و تولید محتوا به‌صرفه است؟
یکی از سوالاتی که شاید برای شما هم پیش آمده باشد، این است که چرا سئو و تولید محتوای متنی نسبت به سایر بخش‌های دیجیتال مارکتینگ به‌صرفه‌تر محسوب می‌شود؟ پاسخ به این سوال چندان دشوار نیست. با نگاهی به قیمت تولید محتوای متنی میتوان متوجه شد که سئو کردن یک سایت و انتشار محتواهای مرتبط و مفید، نسبت به تولید و انتشار محتواهای ویدیویی بسیار به‌صرفه‌تر محسوب می‌شود.
ساخت محتواهای ویدیویی، صوتی، گرافیکی و… نه‌تنها زمان زیادی را می‌طلبد، بلکه به هزینه بسیار بالاتری هم نیاز دارد. در صورتی که پیشرفت یک سایت با وجود رقم خوردن در طولانی‌مدت، به هزینه بسیار کم‌تری نیاز دارد. علاوه‌بر این، محتوای متنی به‌دلیل قابلیت به‌روزرسانی آسان، می‌تواند به‌صورت مداوم با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو هماهنگ شود.
یکی دیگر از مزایای سئو و تولید محتوای متنی، قابلیت هدف‌گیری دقیق مخاطبان است. با استفاده از استراتژی‌های سئو محلی (Local SEO) و محتوای متناسب با نیازهای خاص یک منطقه یا گروه مخاطب، میتوان ترافیک باکیفیت‌تری را به سایت جذب کرد که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بالاتر است.
یادگیری سئو چقدر طول می‌کشد؟
یادگیری سئو چیزی نیست که زمانی آغاز شده و کمی بعد به پایان برسد. در واقع سئو مبحثی گسترده است که دائما در حال آپدیت میباشد. اما اگر بخواهیم سئو مقدماتی و آشنایی با اصول اولیه کار را مدنظر قرار دهیم، میتوان گفت که در حدود ۶ ماه میتوان تسلطی نسبی بر مفاهیم اصلی پیدا کرد. اما بخش قابل توجهی مرتبط با کسب تجربه و تلاش برای ورود به بازار می‌شود که طبیعتا به مدت‌زمان بیشتری نیاز دارد. تسلط بر ابزارهای تحلیلی و درک رفتار کاربران در موتورهای جستجو، از جمله مهارت‌هایی است که با تمرین مداوم در طول زمان تقویت می‌شود.
آموزش سئو و تولید محتوا به‌صورت تخصصی و رایگان
خوشبختانه امروزه منابع زیادی برای یادگیری سئو و تولید محتوا وجود دارند که هرکدام از آن‌ها مطالب مفیدی را دربر می‌گیرند. در وبلاگ شرکت تولید محتوا گزاره، همواره مطالبی به‌روز در حوزه آموزش رایگان سئو و تولید محتوا منتشر می‌شود که میتوان با بهره‌گیری از آن‌ها، دانشی درجه‌یک را به‌دست آورد. در ادامه تعدادی از بهترین منابع برای یادگیری سئو و تولید محتوا معرفی شده‌اند:
- وبلاگ سایت MOZ
- دوره‌های آکادمی HubSpot
- دوره‌های Semrush
- دوره‌های رسمی Google
- کانال یوتیوب Ahrefs و…
شما نیز به‌عنوان یکی از علاقه‌مندان این حوزه، باید همواره توجهی ویژه به یادگیری مستمر و آشنایی با منابع جدید و معتبر داشته باشید. علاوه‌بر منابع ذکرشده، شرکت در وبینارها و دوره‌های آنلاین ارائه‌شده توسط کارشناسان برجسته این حوزه می‌تواند به درک عمیق‌تر مفاهیم سئو و تولید محتوا کمک کند. همچنین، مطالعه کیس‌استادی‌ها و پروژه‌های موفق سئو می‌تواند الهام‌بخش بوده و راهکارهای عملی را در اختیار علاقه‌مندان قرار دهد.
سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم تا نگاهی به دنیای سئو و تولید محتوا داشته باشیم. دنیایی که روزبه‌روز گسترده‌تر شده و شاید برای کسانی که تازه قصد ورود به آن را دارند، کمی گیج‌کننده باشد. البته این موضوع کاملا طبیعی است. در حوزه تکنولوژی و بازاریابی دیجیتال هیچ چیز ثابت نبوده و هر روز بسیاری از مسائل دستخوش تغییر می‌شوند. پیگیری اخبار و به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های موتورهای جستجو، مانند آپدیت‌های گوگل، می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های خود را همیشه به‌روز نگه دارید. اگر شما نیز می‌خواهید عملکردی خوب در این حوزه داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم که به شکلی تخصصی وارد شده و تمامی نکات مورد نیاز را فرا بگیرید.
